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來源：廣電時評
編者按：4月1日，國家廣電總局在南京召開“全國廣播電視宣傳工作會議暨建黨百年重點作品推進會”。會上，5家省廣電局、中央廣播電視總臺總編室、省臺的相關負責同志就宣傳管理、精品創作等交流了經驗；7個重點作品主創代表介紹了建黨百年項目推進情況。《廣電時評》今日起陸續刊發主題發言，供行業分享交流。
下文為北京市廣播電視局黨組書記、局長楊爍圍繞宣傳管理工作主題，分享北京局著力推進大宣傳管理格局構建的經驗、做法。
發言全文：
以大宣傳助力新視聽出新出彩
北京市廣播電視局黨組書記、局長 楊爍
首都北京作為全國文化中心和科技創新中心，是廣播電視和網絡視聽的重鎮。北京局始終以習近平新時代中國特色社會主義思想為引領，堅持守正創新，堅持把導向、促貫通、求實效、強協同，全面提升北京新視聽輻射力、影響力。
一是緊緊扭住“頭條”建設這個關鍵。
習近平總書記強調，要堅持黨的新聞輿論工作的正確政治方向。北京局堅持黨管媒體，強化政治引領，鞏固宣傳陣地，深化“頭條”和“首頁首屏首條”建設，做到習近平總書記重要思想和風采“天天見、天天新、天天深”。
聚焦總書記思想在京華大地生動實踐，謀劃“頭條選題”，占領輿論高點，濃墨重彩推出《勠力同心建首善——習近平總書記2.26視察北京六周年特別報道》，凝聚起首都干部群眾“同心干”的磅礴力量。
聚焦全面小康、建黨百年、北京冬奧等重大新聞主題，發揮主管職能，統籌宣傳規劃，指導全市廣電領域媒體用好用活新聞陣地，全頻道頻率同步跟進、同頻報道、同向發力。
聚焦經濟社會發展和疫情防控大局，推出《落實“六穩”“六?！币痪€見聞》《養生堂-疫情防控指引十八講》等專題節目，特別是北京廣播電視臺《生命緣》欄目榮獲了“全國抗擊新冠肺炎疫情先進集體”光榮稱號，是唯一受到國家級抗疫表彰的新聞紀錄團隊。伴隨著北京新視聽輿論引導能力的提升壯大，首都廣電輿論宣傳在服務保障經濟社會高質量發展中的地位作用更加彰顯。
二是牢牢抓住融合貫通這個根本。
習總書記強調，要擴大主流價值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。北京聚集了一萬三千多家廣播電視和網絡視聽持證機構，全國近三分之一的電視劇、約70%的網絡原生內容在北京創作生產，是名副其實的國際影視之都和全球視聽產業中心。
近年來，北京局貫通廣播電視和網絡視聽，堅持網上網下同一標準，打破宣傳管理的瓶頸壁壘，積極探索建立網臺聯動宣傳管理機制，加強全媒體視聽內容監管，研發廣播電視和網絡視聽新媒體綜合監管平臺，貝殼找房等50家市級重點平臺納入備案制管理。
北京局貫通市區兩級廣電機構，在資源互享、信息互通、技術互助、人才互帶上發揮好統籌協同職能，在主題宣傳、政務保障、服務人民上奏響主旋律、畫好同心圓。疫情期間，市區兩級媒體累計開設專題專欄節目60余個，發布防控信息25萬多條，300條防疫公益廣告播出14億余次，全市2000余個行政村應急廣播“大喇叭”筑牢群防群治的防疫宣傳網。
北京局貫通全市重點視聽宣傳平臺，疫情期間，“北京健康 一起行動”各網絡視聽專區瀏覽量突破12億次，制定發布廣播電視網絡視聽“暖企8條”、復工復產12條、紀錄片創作生產“京9條”等政策文件，舉辦優惠政策線上培訓，在管服并重中共同發展。
三是著力在時度效上久久為功。
習總書記強調，時度效是檢驗新聞輿論工作水平的標尺。北京局抓住時機、把握節奏，以“宏觀上緊扣時代，中觀上緊扣時段，微觀上緊扣時點”布局謀篇，每周通過“四會”“三提示”及時發布宣傳提示、進行工作部署。加強宣傳和創作引領，重大歷史題材電視劇《覺醒年代》在央視、北京衛視和多家網絡平臺聯動推出，引發年輕受眾追劇熱潮，線上線下討論熱烈。
以“重要程度、關注熱度、能量強度”推進宣傳和節目創新創優，加強頻道頻率編排規劃，保障好節目上好平臺、進好時段，打造出《上新了故宮》《老師請回答》等一系列有熱度、有深度、有高度的品牌節目。
以“發揮效能、注重效果、兼顧效益”衡量作品質量，依托節目監管、作品監管、輿情監測“三系統”，構建預警提示、監管日報、京聲京視、輿情分析的收聽收看報告體系，在守好關口的基礎上，指導重點節目不斷提升傳播力、影響力。
四是堅持事業和產業比翼雙飛。
習總書記強調，要加快文化事業和文化產業發展。我們堅持事業為主，做強產業支撐，不斷壯大宣傳引導工作的基礎和條件。
抓平臺，做到節節對接、會會相融，創辦中國（北京）國際視聽大會，線上線下統籌舉辦中國廣電媒體融合大會等十余場重大活動，呈現新一輪視聽發展成果在首都的創新應用，打造“好看、好用、好玩”的展示和交易平臺。
抓業態，加快推進融合發展，啟動北京媒體融合能力提升工程，成立全國首家跨區域廣播電視媒體融合發展創新中心，籌建中國（北京）高新視聽產業園。發布北京市5G+視聽創新應用10大典型場景，征集重點項目85個，推進典型場景在5G視聽創新應用先導區落地。
抓龍頭，充分發揮北京頭部視聽平臺和制作機構創作優勢和技術優勢，制作更多有思想、有溫度、有品質的內容，形成“頭雁效應”，帶動整個行業的繁榮向上。2020年北京廣播電視和網絡視聽總收入3168.58億元，同比增長34.35%。
五是把“大宣傳”協同創新機制落地落實。
習總書記指出，要樹立大宣傳的工作理念。我們將宣傳工作與各領域的行政管理、行業管理、社會管理緊密結合，建立健全上下互通、左右聯動、統籌資源、快速響應、凝聚合力的“大宣傳”工作機制。
當好“引導員”服務主題主線宣傳，制定《北京市各有關單位建黨百年宣傳總體需求清單》，統籌協調北京廣播電視優質資源與各行業建黨百年主題宣傳需求，形成主題宣傳矩陣合力。
當好“協調員”服務行業領域重點活動，統籌指導北京廣播電視網絡視聽系統，緊扣時間節點，圍繞衛生健康、應急管理、未成年人保護等領域與市屬各單位展開宣傳合作，配合完成全市各類重大專項活動宣傳。
當好 “服務員”推動“北京模式”精品生產，定期召開資源對接會和“大宣傳+”研討會，將北京廣播電視網絡視聽頭部制作公司、播出平臺資源與市屬各單位需求精準對接，量身定制制作宣推方案，為打造視聽精品力作提供高效優質服務。
今年是宣傳工作機制創新年，北京廣播電視和網絡視聽戰線將緊扣建黨百年這一主題主線，服務保障好中央交辦的重大政治任務，精心籌備好建黨百年少兒晚會，加大北京冬奧、“一帶一路”等主題影視精品創作，著力強化提升輿論引導力，以大宣傳服務首都城市和經濟社會發展，以新視聽保障首都宣傳文化事業出新出彩。